网络推广成功案例:到底“什么是佩奇”

1月17日,大伙被“什么是佩奇”这四个字刷屏了,媒体大V、公众号和各大平台纷纷借势科普、宣传,。这短短的四个字,可以在极短的时间内被争相转发、议论,被大伙所熟悉,有什么神奇的魔力呢?这一定是不能离开网络推广的。

第一,大家看一下到底《什么是佩奇》,它是有张大鹏执导的《小猪佩奇过大年》先导片,时长5分40秒,2019年1月17日播出后飞速形成病毒式传播。讲述了李玉宝为了孙子,发动全村探寻“佩奇”的故事,拍摄地址坐落于河北张家口怀来县的一个村庄,片中的李玉宝大爷就是当地的一名村民,完全由素人出演。

短片内容看起来非常简单:城里孙子一句“我想要佩奇”,让留守农村的爷爷愣了:什么是佩奇?

他开始翻查字典,“佩带”、“配种”……咋就没“佩奇”呢?

爷爷开始发动村民,打听到了昵称是“佩奇”的网络主播、“佩琪”洗发露、叫“张佩奇”的小伙子、……但这类都不像是孙子所说的佩奇。

昵称是“佩奇”的网络主播

“佩齐”洗发露

“张佩奇”的小伙子

一直找到晚上,才终于找到靠谱情报:去过北京当保姆的隔壁大姐告诉他,佩奇是一只猪,红色的!

爷爷便拿着油漆和刷子就冲向了猪圈,试图把家的大花猪画成红的……

但,这猪仿佛不如何配合,无奈继续找大姐问个原因,才得知“佩奇不是真的猪,而是动画片里一只长得有点像鼓风机的猪。”

终于弄清情况的爷爷快点动手制作,如愿在春节前夕给孙子送上了礼物——硬核鼓风机佩奇!

看到这里,实在忍不住笑出声来,但笑着笑着,又有点想哭;想哭之余,又有点扎心。

借用“共鸣”,让大伙自发传播

短片不到5分钟,讲述了留守农村的爷爷,为了给孙子筹备礼物,付出了多少努力,不惜所有代价,亲手塑造,还好结果还是好的,还原了“佩奇”的形象。

表面上是爷爷给孙子筹备礼物,背后还蕴藏着更多的东西。爷爷对孙子的爱,农村的爸爸和城里的儿孙,三代人的代沟,小孩在外面忙,极少回家看看爸爸,甚至春节都不可以回来。自己开着豪车,爸爸的手机都已经用破了,还不舍得换等等,形成了鲜明的对比。爸爸精心筹备的大枣、核桃,儿子却不耐烦的说,“先吃饭”。爸爸妈妈对小孩的爱,有多少被忽视?何止一个小猪佩奇这么容易?

视频能引起广泛传播是什么原因,是可以引起大伙的共鸣,时光飞逝,大家走得太快,他们却已经追不上了。

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